Outils et méthodes pour des campagnes de communication impactantes
Session MédiaLutte contre la désinformation climatique
24/06/2026 | 15h30 - 16h30 | Salle Saint-Romain
Informations
Cette session a pour objectif d’acquérir des notions clés pour concevoir et mener des campagnes de communication efficaces vis‑à‑vis du grand public.
En s’appuyant sur le modèle de Prochaska / Di Clemente (modèle transthéorique de changement), la communication sera positionnée dans les étapes du processus de changement, permettant ainsi de comprendre comment les individus évoluent et quelle stratégie spécifique adopter en fonction de chaque étape.
Les notions clés de la communication (public cible, vecteurs adaptés, étape de changement) seront abordées et des travaux en groupes restreints mettront en pratique ces concepts.
Intervenants :
- Pr Laurent GAUTIER, Vice-Président délégué à la valorisation de la recherche, coordinateur du Pôle Universitaire d'Innovation, Université Bourgogne Franche Comté
- Dr Stéphane LABRANCHE, coordinateur scientifique du Groupe international d’experts sur les changements de comportement (Gieco)
Animation : Eric ANDRE, Directeur général adjoint, associé et Directeur du pôle conseil – expertise territoriale et grands projets, groupe ROUGE VIF
